成立于1947年的h&m贵为全球快时尚行业的鼻祖，凭借着超级平价，在世界范围内掀起了快时尚风潮，更是在2014巅峰年，达到了惊人的36%的高幅增长。也许是经历了巅峰式增长，h&m有点飘了，竟然拒绝入驻任何电商平台。然后就看着优衣库拿了好几年双十一销售冠军，眼红到去年3月h&m也低下头入驻了电商平台。

      不过三十年河东，三十年河西，2018年对于h&m是糟糕的一年，英国著名品牌评估机构发布了“ 2019年全球最有价值服饰品牌50强”榜单，h&m凭借大跌 16.3% 的落魄姿态强势吸睛。

      风水轮流转，反观不少国民品牌却实现了大爆发，去年森马业绩增长高达30.68% ，报喜鸟增长19.76%。加之，网红经济强势崛起了，一个张大奕一年就可以卖10个亿。h&m库存因为滞销等一系列问题，达到了40亿美元的量，这个曾遭国人疯抢的快时尚巨头，似乎在中国卖不动了。

      面对高库存的烦恼，h&m做了一个非常损形象的事情。既不打折出售也不捐，宁愿一把火烧掉。于是，h&m现在一年要烧掉12吨的库存衣物，过去5年烧掉了将近60吨。这让打着环保口号的 h&m 颜面扫地。

      h&m面临大跌落之后，正在积极寻求转型，推进线上市场增多销售额，在线下市场，h&m依旧是保持着扩张门店的策略，加上其先后邀请王源、张艺兴等当红流量明星代言，不过在落后竞争对手这么久，不明白还能不能赶上。